小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，我國城鎮(zhèn)化水平也隨之不斷提升，加上消費(fèi)升級(jí)的浪潮以來，消費(fèi)者在滿足了大家電相對(duì)傳統(tǒng)需求之后，功能性與享受型需求的小家電產(chǎn)品開始走俏。當(dāng)前，小家電在國內(nèi)市場呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：

廚衛(wèi)小家電市場份額最大

目前，小家電品類眾多，按照使用功能和環(huán)境可分為廚衛(wèi)小家電、家居小家電和個(gè)人護(hù)理小家電等子行業(yè)。前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的數(shù)據(jù)顯示，在中國小家電行業(yè)中，廚衛(wèi)小家電銷售額占76.2％，家居類小家電占13.1％，個(gè)人護(hù)理類占10.7％?？梢钥闯鰪N衛(wèi)小家電的占比均為最大。

  但是，傳統(tǒng)品類，如電磁爐、一般型電飯煲、電水壺、電壓力鍋等，增長動(dòng)力明顯不足，以破壁機(jī)、蒸烤箱為代表的新興品類以及以IH電飯煲為代表的升級(jí)產(chǎn)品則成為了市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。中怡康統(tǒng)計(jì)顯示，截止2018年第20周，IH電壓力鍋和IH電飯煲零售額同比增長分別為214％和100％。

時(shí)尚與健康成為小家電新的發(fā)展趨勢(shì)

隨著消費(fèi)者對(duì)使用需求的不斷增加變化，小家電產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生改變，高端、智能和健康的小家電產(chǎn)品市場占有率提升，成為拉動(dòng)市場增長的主要?jiǎng)恿Α?/p>

根據(jù)天貓大數(shù)據(jù)顯示，2018年前9個(gè)月，天貓小家電的食物垃圾處理器和體脂稱增速超160％、按摩椅增速超110％，與保健相關(guān)的小家電品類正在快速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者以“健康標(biāo)簽”為前提進(jìn)行消費(fèi)購買。

此外，80、90等消費(fèi)群體成為當(dāng)前小家電的主力消費(fèi)軍，這類消費(fèi)群體對(duì)于時(shí)尚標(biāo)簽敏感，自然在產(chǎn)品選擇中更傾向于年輕化、時(shí)尚等元素。

創(chuàng)新型品類不斷增多

隨著居民消費(fèi)水平的不斷提升，消費(fèi)人群結(jié)構(gòu)不斷擴(kuò)大，促進(jìn)了小家電功能的不斷更新，創(chuàng)新型小家電品類不斷加大，如電燉盅、電動(dòng)打蛋器、電熱飯盒、破壁機(jī)、酸奶機(jī)、煮蛋器等，此類小家電滿足了人們對(duì)生活品質(zhì)的追求，成為小家電企業(yè)的新競爭領(lǐng)域。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌接受智電網(wǎng)采訪時(shí)總結(jié)道，整個(gè)小家電市場呈現(xiàn)“四化”，即消費(fèi)年輕化、品類高端化、產(chǎn)品多元化，外觀時(shí)尚化。

前途光明道路崎嶇 小家電要“求變”

當(dāng)前，小家電市場“正青春”，隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品智能化、個(gè)性化等需求的不斷提高，未來小家電產(chǎn)品發(fā)展方向明朗，行業(yè)將迎來新的一輪提速期，與此同時(shí)，小家電產(chǎn)品持續(xù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)升級(jí)，產(chǎn)品愈來愈多，因此未來小家電市場空間較大。

雖然當(dāng)前小家電市場發(fā)展平穩(wěn)，未來行業(yè)爆發(fā)可期，但通過近年來的市場表現(xiàn)，行業(yè)還應(yīng)注意以下幾個(gè)問題。

   其一，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，基礎(chǔ)功能重疊。

   其二，使用功能單一，閑置率高。

   其三，質(zhì)量堪憂，修比換貴。

專家指出，未來小家電行業(yè)若想發(fā)展相對(duì)更好，還是要產(chǎn)品應(yīng)用化，更能貼近用戶，讓用戶感受到真正價(jià)值，另外，國內(nèi)小家電企業(yè)要崛起，不能被外資企業(yè)蠶食用戶，要向高端化邁進(jìn)。

在我國，小家電擁有高達(dá)數(shù)千億元的龐大市場規(guī)模，龐大的規(guī)模背后，只有解決當(dāng)前存在的“發(fā)展荊棘”，未來小家電才能越走越遠(yuǎn)，越飛越高。